In 2011 startte Hivos met het seduction project, een serie verleidelijke experimenten waarin mensen werden uitgelokt om de beste energiekeuze te maken. Volg andere duurzame energieprojecten van Hivos - bijvoorbeeld Sumba Iconic Island – op www.hivos.nl/energie.
Hoe makkelijk is het om keuzes te sturen? We probeerden met kleine ingrepen mensen de trap te laten nemen in plaats van de lift. Hoe laten gebruikers van een gebouw zich onbewust leiden door hun omgeving? We voerden deze proef uit om het potentieel te laten zien van het nudge denken. Of het is gelukt, zie je in de film.
Onze testvloer: de bibliotheek in Utrecht. Sommige mensen wachten daar wel twee minuten op de lift die ze niet hoger brengt dan drie verdiepingen. Wat haalt hen over om (onbewust) toch de trap te nemen in plaats van de lift? Het experiment: we brengen kleine aanpassingen aan in de bibliotheek zodat bezoekers zich onbewust laten sturen. De theorie: verleiden tot gedragsverandering volgens de Nudge principes changing the default en framing. Door veranderingen in de omgeving, zoals de rode lijnen en de voetjes, wordt de trap neergezet als ‘de standaard’. Conclusie: door de aanpassingen wordt trap de meest logische keuze. Met één rol tape is van de lift een uitzondering gemaakt.
Wij gebruiken teveel energie, veel mensen in armere landen hebben vaak niet eens toegang tot energie. Hivos helpt met duurzame energieprojecten.
